Le lien entre DeepSeek et la sonorité de “Seek“, qui évoque la recherche et l’exploration, est crucial d’un point de vue neuromarketing et branding linguistique.
OpenAI, en lançant “Deep Research“, joue sur plusieurs aspects cognitifs et perceptifs pour rediriger l’attention du public et diluer l’impact mémoriel de DeepSeek.
1. L’impact du son et de la phonétique en neuromarketing
Le cerveau humain assimile plus facilement les noms ayant une tonalité familière ou une structure phonétique proche. “DeepSeek” et “Deep Research” partagent :
La même racine “Deep”, qui évoque la profondeur et l’analyse avancée.
Un lien avec le concept de recherche (“Seek” et “Research”), ce qui peut prêter à confusion cognitive.
Une intonation similaire, où le “Deep” est suivi d’un mot connexe, facilitant la substitution mentale.
En marketing, cette technique est utilisée pour absorber la notoriété d’un concurrent en proposant un produit ou une marque qui résonne de manière proche, amenant progressivement le public à associer Deep Research à la norme dominante.
2. L’effet du branding linguistique sur la mémoire
Le nom DeepSeek est un acronyme puissant pour un moteur d’IA basé sur la recherche, mais il repose sur une seule syllabe clé “Seek”, qui peut être redirigée vers un synonyme plus puissant (Research).
“Research” est un terme plus global, qui s’adresse aussi bien aux chercheurs, aux entreprises, et au grand public.
Le mot “Seek”, bien que simple et efficace, n’a pas la même autorité cognitive que “Research”, qui évoque un travail rigoureux et approfondi.
OpenAI bénéficie d’une force de frappe marketing énorme, rendant “Deep Research” plus omniprésent que “DeepSeek”.
3. L’influence du Neuromarketing sur l’oubli de DeepSeek
La surcharge cognitive et l’exposition répétée
OpenAI mise sur la répétition et la visibilité (ex. publicité Super Bowl) pour saturer l’espace cognitif des utilisateurs avec “Deep Research”.
Lorsqu’un utilisateur entend plus souvent “Deep Research”, il oublie progressivement DeepSeek, car son cerveau ne peut pas traiter trop d’informations similaires en même temps.
L’association avec une marque dominante
OpenAI domine le marché de l’IA. En s’appropriant une terminologie similaire, elle crée une association implicite entre “Deep Research” et son image de marque.
Cela entraîne un effet de halo : le public perçoit “Deep Research” comme plus légitime et DeepSeek devient un nom secondaire.
Le biais de familiarité
Les humains ont tendance à faire confiance aux mots qu’ils entendent le plus souvent.
OpenAI, en investissant massivement dans la communication autour de “Deep Research”, crée une préférence cognitive inconsciente chez les utilisateurs.
À terme, les gens risquent de croire que DeepSeek est une sous-marque d’OpenAI ou de simplement ne plus y prêter attention.
4. Comment OpenAI utilise cette stratégie pour dominer le marché
Effet d’absorption : En rendant Deep Research omniprésent, OpenAI efface la distinction avec DeepSeek.
Réduction de l’espace médiatique pour DeepSeek : Les moteurs de recherche, les forums et les médias IA parlent plus de Deep Research, ce qui dilue les mentions de DeepSeek.
Utilisation du SEO et des algorithmes : Google et les autres plateformes priorisent les termes les plus recherchés. OpenAI inonde le web de “Deep Research”, ce qui relègue DeepSeek dans les résultats secondaires.
DeepSeek risque-t-il de disparaître sous l’effet du neuromarketing d’OpenAI ?
Probablement Oui, à moins d’une riposte forte de DeepSeek. OpenAI maîtrise l’art du neuromarketing et sait rediriger l’attention cognitive vers ses propres produits.
Pour contrer cela, DeepSeek devrait :
1. Créer un branding distinctif (changer le nom, utiliser un acronyme fort ou une nouvelle identité sonore).
2. Investir en communication massive pour contrer l’oubli progressif dans l’espace médiatique.
3. Renforcer son positionnement open-source pour attirer une communauté fidèle et active.
Sans cela, l’effet OpenAI pourrait totalement éclipser DeepSeek en quelques mois, malgré ses avancées technologiques.
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